Сбор семантики для Яндекс Директа

Семантика — это список поисковых запросов, по которым ваша реклама будет показываться в Яндексе. От неё зависит главное: придёт к вам человек, готовый записаться в бокс, или случайный зевака, который сольёт бюджет одним кликом. Поэтому сбор и чистка семантического ядра — фундамент всей кампании, и именно с него начинается работа после аудита ниши.

Почему семантика решает больше, чем ставки

Можно идеально настроить ставки и стратегии, но если объявления показываются по запросу «детейлинг своими руками» — заявок не будет, будет слив. Правильное ядро отсекает информационный и нецелевой трафик ещё до клика и приводит тех, кто ищет услугу здесь и сейчас.

Какие запросы я собираю

• Горячие коммерческие. «химчистка салона цена», «оклейка авто плёнкой записаться» — человек выбирает, где сделать, и готов платить.
• Гео-запросы. Услуга + район/город: ловим спрос рядом с вашим боксом, где конкуренция и цена клика ниже.
• Брендовые конкурентов. Аккуратно, по ситуации — когда есть чем перебить предложение.
• Околоцелевые. Сопутствующие услуги, которые легко превратить в запись.

Минус-слова: где чаще всего течёт бюджет

Половина работы — не собрать запросы, а вычистить мусор: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «отзывы сотрудников», «обучение». Без плотного списка минус-слов реклама собирает клики, которые никогда не станут заявкой.

Как разношу запросы по структуре

1. Кластеризую ядро по услугам и интенту — отдельные группы под отдельные потребности.
2. Под каждый кластер — свои объявления с релевантным заголовком и оффером.
3. Горячие и тёплые запросы разделяю, чтобы управлять ставками и бюджетом раздельно.

Такая структура потом даёт чистую аналитику: видно, какой кластер приносит записи, а какой только тратит.

Примеры под авто-ниши

Семантика сильно отличается от ниши к нише. Я собираю ядро под конкретную услугу — детейлинг, оклейку плёнкой, керамику, шумоизоляцию или ремонт АКПП. Как это выливается в результат — в кейсах.

Что вы получаете на этом этапе

• Собранное и кластеризованное ядро с частотностями — отдельным файлом.
• Список минус-слов под вашу нишу и гео.
• Структуру будущих кампаний, готовую к настройке.