Реклама автоуслуг в РСЯ: дешёвые заявки без слива

Что такое РСЯ

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это показ ваших объявлений не в поиске, а на тысячах сайтов и в приложениях-партнёрах: новостных порталах, тематических ресурсах, мобильных приложениях. Реклама догоняет людей, которые интересовались темой или заходили на ваш сайт.

Плюсы для автобизнеса

• Дешевле поиска. Клик в РСЯ обычно стоит меньше, чем в поисковой выдаче.
• Визуальный формат. Можно показывать баннеры с фото работ — для детейлинга и оклейки это сильный аргумент.
• Ретаргетинг. РСЯ возвращает тех, кто был на сайте, но не оставил заявку, — для долгого выбора (оклейка, ремонт) это ценно.

Главная опасность — мусорные площадки

Обратная сторона РСЯ — качество площадок. Без контроля ваши объявления откручиваются в мобильных играх, на сомнительных сайтах и в приложениях, где случайные и детские клики жгут бюджет без единой заявки.

Запустить РСЯ и не чистить площадки — всё равно что оставить открытым кран с деньгами. Большая часть слива бюджета в РСЯ — это именно мусорные площадки.

Как чистить площадки

Чистка площадок — регулярная работа в рамках ведения: смотрим отчёт по площадкам, находим те, что тратят бюджет без конверсий, и добавляем их в исключения. Особенно безжалостно отключаем мобильные игры и приложения, если они не приносят заявок. Это часть постоянного ведения рекламы, а не разовая настройка.

Какие креативы работают

В РСЯ важна картинка. Для авто-ниш работают:

• До/после — особенно для детейлинга, химчистки, полировки;
• Качественные фото работ — оклеенный кузов, результат керамики;
• Чёткий оффер на баннере — услуга, выгода, призыв.

Слабые стоковые картинки в РСЯ не работают — нужны реальные фото ваших работ, они вызывают доверие и желание кликнуть.