Краснодар

Краснодар — активный южный рынок, где детейлинг хорошо заходит весь тёплый сезон. Студия хотела выжать максимум из сезона и не сливать бюджет на нецелевых.

С такими вводными главное — успеть собрать чистую структуру до пика и масштабироваться по мере роста спроса.

Точка А: что было

Реклама работала, но полировка, детейлинг и мойка шли вперемешку. В сезон ставки растут, и общая кампания переплачивала за нецелевые клики.

Не было разделения по услугам, поэтому дорогая полировка получала мало показов.

Что я сделал

• Разделил кампании: полировка, комплексный детейлинг, химчистка.
• Собрал семантику и отсёк минус-словами «недорого», «своими руками», «полироль купить».
• Добавил ценовой якорь в объявления под полировку и керамику.
• Настроил аналитику и офлайн-конверсии на запись.
• На пике сезона аккуратно масштабировал бюджет без потери качества заявки.

Точка Б: результат

Бюджет 62 000 ₽, стоимость заявки — около 560 ₽. За месяц 110 заявок, 71 квалифицированная, 38 записей.

Средний чек 11 000 ₽ — итого 418 000 ₽ в кассу. Сезон отработали на максимум, бокс был загружен на недели вперёд.

Выводы

• К сезону структуру рекламы надо готовить заранее, а не в его разгар.
• Разделение услуг даёт дорогой полировке нормальный объём показов.
• Масштабировать бюджет в пик можно только при настроенной аналитике.

Услуга по этой нише: реклама детейлинга →