Бюджет кончается за полдня: почему и что делать

Почему бюджет сгорает быстро

Если дневной бюджет улетает за пару часов, а заявок мало, причина почти всегда в том, что деньги уходят на нецелевые клики. Реклама показывается широкой аудитории, по мусорным запросам, на мусорных площадках — клики идут, бюджет тает, а клиентов нет.

Реже причина в обратном — слишком узкая настройка с задранными ставками, когда несколько дорогих кликов съедают дневной лимит. Но чаще это именно мусор.

Мусорные клики жгут бюджет

• Нет минус-слов — показы по «своими руками», «бесплатно», «вакансии».
• РСЯ без чистки — клики из мобильных игр и с ботных площадок.
• Слишком широкие ключи — общие запросы без привязки к услуге и гео.
• Скликивание — конкуренты или боты, отдельная тема (о ней — в этой статье).

Быстро сгорающий бюджет — это почти всегда симптом мусорного трафика. Деньги есть, клики есть, а толку нет, потому что кликают не те.

Настройки дневного бюджета

В Директе есть управление дневным бюджетом и стратегиями. Частые проблемы: режим, который тратит бюджет рывком в начале дня; отсутствие ограничений; неверная стратегия для текущего этапа. Правильная настройка распределяет показы равномернее и не даёт спустить всё за два часа на нецелевой трафик.

Как растянуть бюджет на целевые клики

1. Вычистить минус-слова и мусорные площадки РСЯ — деньги перестанут утекать на нецелевые клики.
2. Сузить и уточнить семантику под конкретные услуги и гео.
3. Настроить стратегию и распределение дневного бюджета.
4. Настроить аналитику, чтобы видеть, какие клики дают заявки, и вкладывать в них.

Цель не в том, чтобы тратить меньше, а в том, чтобы тот же бюджет приносил заявки, а не сгорал к обеду.